《体坛周报》市场优势分析

体坛周报于1988年创刊，现为一周三刊，逢周一、三、五出版，发行量逾500万份，占圈内体育报纸发行的75%。今年奥运会后，随着体育新闻量的激增，影响力将得到更大的扩展。 秉持“更快、更高、更新、更深、更精”的办报理念， 坚持为“体育迷”服务，从不错过世界任何重大赛事的报道，深得读者喜爱，成为中国发行量最大的体育报纸。 体坛周报上海区域版全面辐射上海19个区县,在上海拥有强大的分销网络，共控制零售终端近0.6万个，期发行量45万份，周发行量接130万份. 《体坛周报》读者结构好：从体坛周报的读者群体分析，以高学历，高收入的男性中青年为主并且有稳定的工作和较高的收入，读者群体庞大、稳定、特定且思想活跃。体坛周报与本地大众媒体相比，更具有读者目标指向集中的特点，读者具有相当的消费能力和购买决策权，既是理性的品牌推崇者，也是引导消费的主流和主体。 广告成本低：发行量逾500万份，阅读人数近1000万人，广告客户能以较低的成本针对区域市场和有效读者（消费者）进行有效的目标投放，避免了应地方大众媒体读者分散而造成的广告投资浪费，提高了广告有效到达率，降低了广告投放成本。 广告注目率高：《体坛周报》的广告总占版率控制在15%左右，而且区域版广告位固定，与本地大众媒体相比干扰少，广告注目率高。 广告实效性强：《体坛周报》已在全国开投了三十个分印点，通过卫星传版，全国同步印刷发行，及时流通市场，广告宣传的时效性强，有效率高。

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